東方基金王然:看好美麗產(chǎn)業(yè)市場空間 挖掘“顏值經(jīng)濟(jì)”投資機(jī)遇
時間:2020-09-28
在A股震蕩模式下,前期較為強(qiáng)勢的消費板塊出現(xiàn)分化,市場投資信心減弱,正考驗著基金經(jīng)理的眼光和能力。深耕大消費領(lǐng)域的王然抽絲剝繭,詳解美麗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和市場空間,挖掘“顏值經(jīng)濟(jì)”下的細(xì)分消費賽道投資機(jī)遇。
作為東方基金權(quán)益研究部副總經(jīng)理、投資決策委員會委員,王然擁有12年從業(yè)經(jīng)驗,且專注于消費品領(lǐng)域研究和投資,形成了完整的消費品研究框架。專注成就深度,從行業(yè)現(xiàn)狀到深層次緣由,再到未來預(yù)判,王然都有著自己獨特的見解。
美麗產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)加速發(fā)展趨勢
“暈輪效應(yīng)”指出,外貌較好時,人們通常會認(rèn)為此人其它方面能力也不錯,在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的當(dāng)今,顏值更成為各個年齡段重視的“加分項”。王然指出,所提到的美麗產(chǎn)業(yè)則是圍繞提升顏值而展開的相關(guān)行業(yè),主要包括個護(hù)、醫(yī)美、彩妝等。
“個人護(hù)膚品目前市場容量接近5000億元,過去3年年均增速在13%左右;而醫(yī)美行業(yè)目前的市場容量在1500億元左右,過去5年年均增速24%左右,其中非手術(shù)醫(yī)美和手術(shù)醫(yī)美的占比大概是4:6。近年來隨著人口老齡化和消費者愛美意識的提升,整個美麗產(chǎn)業(yè)還呈現(xiàn)一定的加速發(fā)展趨勢?!蓖跞槐硎尽?/span>
隨著越來越多人愿意為自己的外貌投資,醫(yī)療美容的需求亦愈加旺盛?!陡?span>2019醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,2019年中國醫(yī)美療程消費量達(dá)到2500萬例,預(yù)計2025年中國醫(yī)美市場規(guī)模突破萬億元。
王然分析,目前醫(yī)療美容是服務(wù)類消費里面增速最快的行業(yè)之一,之所以出現(xiàn)高速增長,主要由于以下原因:老齡化催生對年輕化產(chǎn)品的需求;消費升級提升深度美顏需求;醫(yī)美APP等新渠道模式涌現(xiàn),提高行業(yè)認(rèn)識度與價格透明度,使消費者相信科技改變生活品質(zhì);法律法規(guī)健全減少行業(yè)亂象,知名產(chǎn)品和醫(yī)療美容連鎖醫(yī)院崛起。
“醫(yī)美行業(yè)成為最具發(fā)展?jié)摿Φ南M服務(wù)行業(yè)?!蓖跞徽J(rèn)為,“醫(yī)美行業(yè)在我國還處于生命周期發(fā)展的初期階段,一些細(xì)分子行業(yè)還處于市場教育階段,而另一些子行業(yè)也剛剛步入快速發(fā)展期。而醫(yī)美行業(yè)走在最前面的一些細(xì)分子領(lǐng)域,則包括玻尿酸注射、肉毒素注射、雙眼皮、鼻部綜合、光子嫩膚等。”
民族化妝品品牌崛起
除醫(yī)美行業(yè)外,化妝品亦是美麗產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。據(jù)《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》預(yù)計,2020年全年化妝品消費將達(dá)3164億元。王然指出,個護(hù)可以劃分為基礎(chǔ)性護(hù)膚品和功能性護(hù)膚品,其中功能性護(hù)膚品未來或保持高速增長,成為景氣度較高的細(xì)分賽道。
她同時表示,歐美和日本的功能性化妝品較為發(fā)達(dá),而我國功能性護(hù)膚品起步較晚,從占比來看,國內(nèi)功能性護(hù)膚品占化妝品市場的15%左右,而歐美國家占比在60%以上,因此我國功能性護(hù)膚品還有很大發(fā)展空間。
提及護(hù)膚品整體發(fā)展,王然認(rèn)為,借鑒國外發(fā)展經(jīng)驗,我國公司可通過圍繞核心品牌、打造明星單品;因地制宜選擇分銷渠道;注重研發(fā)和創(chuàng)新等打造自身品牌?!半S著中國經(jīng)濟(jì)實力的增強(qiáng)、國人民族自信心的提升,國貨以及民族品牌的認(rèn)同感正在與日俱增,同時輔以各種新渠道、新模式的賦能,化妝品的民族品牌正在崛起,我們也可從中挖掘出新的投資機(jī)會?!蓖跞蝗缡钦f。
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