每日一評:2021年雙十一大促點評
時間:2021-11-10
今年雙十一第一波銷售情況整體表現(xiàn)良好。從淘寶直播預(yù)售來看,10月20日預(yù)售首日,李佳琦、薇婭直播間累計交易額分別達(dá) 115、85 億元,累計觀看量分別達(dá)2.5 億、2.4 億人次,直播電商用戶規(guī)模 3.84 億人,占網(wǎng)購用戶的近 50%,用戶的滲透率近半。從品類來看,“消費升級”細(xì)分類目和“滲透率提升”類目表現(xiàn)亮眼,化妝品、小家電銷售額進(jìn)度表現(xiàn)優(yōu)于其他品類,珠寶手表、家具家裝受滲透率持續(xù)提升。從品牌來看,今年天貓雙十一共有29萬個品牌參加,據(jù)不完全統(tǒng)計,開售首小時超2600個品牌的成交額超過去年全天,第一波銷售中不少國產(chǎn)品牌表現(xiàn)不俗,排名提升。(數(shù)據(jù)來源:淘寶網(wǎng))
東方基金權(quán)益研究部認(rèn)為,今年雙十一大促活動出現(xiàn)以下三個變化。第一,預(yù)售時間整體提前,活動時間有所拉長,消費者的消費行為也逐漸前置。第二,折扣門檻更低,折扣力度更大。第三,在提升用戶體驗方面做了更多的工作,比如淘寶新推兩大新功能“種草機(jī)”和“分享購物車”,增強(qiáng)了平臺的有趣性和互動性;淘寶還上線了“長輩模式”,方便老年用戶購物等。整體來看,臨近年末,消費品需求有望環(huán)比改善,部分行業(yè)估值性價比提升,建議關(guān)注大眾消費品年末的估值切換機(jī)會。
市場有風(fēng)險,投資需謹(jǐn)慎。
|
關(guān)閉本頁 打印本頁 |