《東方看點(diǎn)｜淘寶超頭部主播復(fù)播直播渠道多元化有望催動(dòng)頭部美妝國(guó)牌市占率增長(zhǎng)》

9月20日晚7點(diǎn)，淘寶超頭部主播時(shí)隔109天在淘寶直播間復(fù)播，據(jù)淘寶直播統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，直播時(shí)長(zhǎng)2+小時(shí)、累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)6240萬(wàn)+，產(chǎn)品鏈接共26個(gè)，包含美妝個(gè)護(hù)、生活快消、時(shí)尚服飾、數(shù)碼家電四大類，其中多款產(chǎn)品售罄。

東方基金權(quán)益研究部認(rèn)為，超頭主播助力下，9月美妝電商零售回暖可能性較大，雙十一有望實(shí)現(xiàn)高增。今年疫情反復(fù)下消費(fèi)向“618”大促集中，一定程度上導(dǎo)致三季度美妝線上大盤消費(fèi)表現(xiàn)略顯弱勢(shì)。其中，抖音平臺(tái)快速崛起，表現(xiàn)出較強(qiáng)的分流能力；淘系平臺(tái)受大促透支、抖音分流和超頭缺失的影響，整體增長(zhǎng)承壓。淘系美妝超頭部主播復(fù)播，一方面將助力淘系平臺(tái)恢復(fù)活力，另一方面有望釋放消費(fèi)需求，拉動(dòng)美妝行業(yè)回暖。隨著“618”虹吸效應(yīng)影響減弱，天貓“99劃算節(jié)”、抖音“921”好物節(jié)加持，疊加淘系超頭部主播回歸，預(yù)計(jì)9月美妝電商零售回暖可能性較大，雙十一有望實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

建議關(guān)注頭部美妝國(guó)牌，國(guó)貨龍頭產(chǎn)品力、營(yíng)銷、研發(fā)力、品牌力等綜合能力突出，未來(lái)隨著淘寶超頭部主播進(jìn)一步拓寬直播產(chǎn)品范圍，這些品牌公司有望通過(guò)直播渠道更好地實(shí)現(xiàn)新品推廣和產(chǎn)品矩陣打造，進(jìn)一步提高市占率。

市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。