《東方看點｜淘寶超頭部主播復(fù)播直播渠道多元化有望催動頭部美妝國牌市占率增長》

9月20日晚7點，淘寶超頭部主播時隔109天在淘寶直播間復(fù)播，據(jù)淘寶直播統(tǒng)計數(shù)據(jù)，直播時長2+小時、累計觀看人數(shù)達6240萬+，產(chǎn)品鏈接共26個，包含美妝個護、生活快消、時尚服飾、數(shù)碼家電四大類，其中多款產(chǎn)品售罄。

東方基金權(quán)益研究部認為，超頭主播助力下，9月美妝電商零售回暖可能性較大，雙十一有望實現(xiàn)高增。今年疫情反復(fù)下消費向“618”大促集中，一定程度上導(dǎo)致三季度美妝線上大盤消費表現(xiàn)略顯弱勢。其中，抖音平臺快速崛起，表現(xiàn)出較強的分流能力；淘系平臺受大促透支、抖音分流和超頭缺失的影響，整體增長承壓。淘系美妝超頭部主播復(fù)播，一方面將助力淘系平臺恢復(fù)活力，另一方面有望釋放消費需求，拉動美妝行業(yè)回暖。隨著“618”虹吸效應(yīng)影響減弱，天貓“99劃算節(jié)”、抖音“921”好物節(jié)加持，疊加淘系超頭部主播回歸，預(yù)計9月美妝電商零售回暖可能性較大，雙十一有望實現(xiàn)高速增長。

建議關(guān)注頭部美妝國牌，國貨龍頭產(chǎn)品力、營銷、研發(fā)力、品牌力等綜合能力突出，未來隨著淘寶超頭部主播進一步拓寬直播產(chǎn)品范圍，這些品牌公司有望通過直播渠道更好地實現(xiàn)新品推廣和產(chǎn)品矩陣打造，進一步提高市占率。

市場有風(fēng)險，投資需謹慎。